杭州國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)研究報(bào)告
近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)水平的提高，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)成為了全球的消費(fèi)市場(chǎng)之一。在這個(gè)市場(chǎng)中，各種品牌、產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者的需求也變得越來(lái)越多樣化和個(gè)性化。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，了解并研究國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)是非常重要的。市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì) 根據(jù)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2019年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到了43.8萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.0%。其中，國(guó)產(chǎn)商品銷售額占到了社會(huì)消費(fèi)品零售總額的70%以上。可以看出，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)的規(guī)模非常龐大，而且還呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和人口紅利的逐漸消失，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)的增速將會(huì)放緩，但依然是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。
二、消費(fèi)者需求特點(diǎn) 在國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)中，消費(fèi)者的需求特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 價(jià)格敏感型消費(fèi)。由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)較低，很多消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格比較敏感，他們更傾向于購(gòu)買性價(jià)比較高的產(chǎn)品。 2.品牌忠誠(chéng)度高。雖然國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)中有很多品牌，但是消費(fèi)者對(duì)于某些品牌的忠誠(chéng)度非常高，例如華為、小米等。 3. 個(gè)性化需求強(qiáng)烈。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交媒體的普及，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈，希望能夠買到符合自己口味的產(chǎn)品或服務(wù)。
三、競(jìng)爭(zhēng)格局和趨勢(shì) 在國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)格局主要由傳統(tǒng)企業(yè)和新興企業(yè)兩部分組成。傳統(tǒng)企業(yè)包括國(guó)有企業(yè)、大型民營(yíng)企業(yè)等，他們?cè)谑袌?chǎng)上擁有一定的優(yōu)勢(shì)和資源。而新興企業(yè)則主要是以互聯(lián)網(wǎng)和科技為驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，例如阿里巴巴、騰訊等。這些企業(yè)在市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和靈活性，可以快速適應(yīng)市場(chǎng)變化。 未來(lái)幾年，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的加速推進(jìn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。一方面，傳統(tǒng)企業(yè)需要通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，新興企業(yè)也需要加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 四、投資機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)提示針對(duì)國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)的投資機(jī)會(huì)主要有以下幾個(gè)方面： 1. 消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者收入水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，越來(lái)越多的人開始追求高質(zhì)量、高附加值的商品和服務(wù)。因此，在消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域中有很大的發(fā)展空間。2. 科技創(chuàng)新領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域中，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)取得了很大的進(jìn)展，并且有望在未來(lái)繼續(xù)保持領(lǐng)頭地位。因此，在科技創(chuàng)新領(lǐng)域中的投資也具有很大的潛力。 但是需要注意的是，在國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)中也存在一些風(fēng)險(xiǎn)因素： 1.政策風(fēng)險(xiǎn)。部門的政策調(diào)整可能會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生重大影響。例如環(huán)保政策的加強(qiáng)可能會(huì)導(dǎo)致某些企業(yè)的成本上升。 2. 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。如果無(wú)法及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)變化，可能會(huì)面臨市場(chǎng)份額下降的風(fēng)險(xiǎn)。
